8月7日，由江蘇省文旅廳、新華報業(yè)傳媒集團(tuán)聯(lián)合組織的“水韻江蘇·美好生活”傳播者計劃采風(fēng)行活動在南京正式啟動。十余家國家級、省級主流媒體，以及自媒體博主、大學(xué)生博主組成的采風(fēng)隊伍將走遍全省40個重點旅游目的地，實地感受“水韻江蘇”的文旅魅力。

水韻無聲，潤澤千年文脈；傳播有力，激蕩時代新聲。此次采風(fēng)行不僅是視覺的盛宴，更是文旅品牌深層塑造的契機(jī)。

要寫出品牌傳播的“水韻”新章。“水韻江蘇”四字濃縮了江蘇的自然稟賦與人文氣質(zhì)。此次采風(fēng)行通過主流媒體與新興自媒體協(xié)同發(fā)力，使傳播主體更多元、渠道更融合、內(nèi)容更接地氣。主流媒體的權(quán)威視角，加之自媒體博主個性化表達(dá)，將形成立體傳播矩陣，使“水韻江蘇”的品牌形象突破傳統(tǒng)宣傳框架，實現(xiàn)從“官方話語”向“大眾共鳴”的轉(zhuǎn)化。

要品出“水韻江蘇”的“美好生活”內(nèi)涵?；顒泳劢灌l(xiāng)村旅游、工業(yè)旅游、體育旅游、研學(xué)旅游等多領(lǐng)域，更關(guān)注主題旅游列車、低空飛行等新業(yè)態(tài)，以及“跟著賽事去旅行”等特色模式。這些點位的精心遴選與主題線路設(shè)計，實則是將“美好生活”這一抽象愿景轉(zhuǎn)化為可感、可觸、可參與的現(xiàn)實場景。

要嘗試文旅高質(zhì)量發(fā)展的深層探索。采風(fēng)行的使命不僅在于記錄與展示，更在于“反映全省旅游宣傳推廣中的有益探索、創(chuàng)新舉措和經(jīng)驗成果”，最終服務(wù)于“推動江蘇旅游高質(zhì)量發(fā)展邁上新臺階”。這要求傳播者必須沉下身去，敏銳捕捉那些真正提升游客體驗、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的“閃光點”。

采風(fēng)行啟動只是序章，如何讓“水韻”長流、“美好”常新？必須構(gòu)建長效機(jī)制，以“傳播者計劃”為起點，推動品牌傳播與文旅發(fā)展進(jìn)入可持續(xù)、能迭代的良性軌道。一方面，活動機(jī)制化與常態(tài)化是基石。“傳播者計劃”不應(yīng)止于一次精彩采風(fēng)，更應(yīng)成為年度性、主題化的品牌工程?？山⒊B(tài)化征集與協(xié)作機(jī)制，持續(xù)吸納不同領(lǐng)域、不同圈層的優(yōu)質(zhì)傳播者參與；同時完善傳播效果評估體系，將反饋數(shù)據(jù)用于優(yōu)化后續(xù)線路設(shè)計、內(nèi)容生產(chǎn)與平臺分發(fā)策略，讓每一次傳播都踩在真實需求的脈搏上。另一方面，數(shù)字賦能與科技融合是引擎。擁抱數(shù)字浪潮，利用VR、AR、慢直播等技術(shù)為“水韻江蘇”插上沉浸式傳播的翅膀?？纱蛟炀€上“水韻江蘇”數(shù)字體驗館，將采風(fēng)精華內(nèi)容數(shù)字化留存與再創(chuàng)作；同時鼓勵傳播者運用短視頻、互動H5等新形式，在社交媒體平臺裂變傳播，從而讓“水韻”之美跨越時空限制，觸達(dá)更廣闊的潛在客群。第三，內(nèi)容深耕與故事創(chuàng)新是靈魂。傳播的生命力在于直抵人心的內(nèi)容。需引導(dǎo)傳播者從“景點打卡”向“故事挖掘”與“情感共鳴”深化，鼓勵圍繞“水韻”基因，創(chuàng)作展現(xiàn)江蘇生活方式、匠人精神、城鄉(xiāng)變遷的深度故事。

當(dāng)“水韻江蘇”遇見“美好生活”，恰如江河奔流入海的自然之勢。我們要以持續(xù)創(chuàng)新的傳播實踐讓這“水韻”流得更遠(yuǎn)、更深、更富活力，讓江蘇文旅高質(zhì)量發(fā)展之舟駛向更遼闊的未來之境。（周雄）